Tecnología de la moda e ingeniería textil

Análisis cualitativo de preguntas abiertas para definir la conciencia de la moda ética en Rumania

Melissa Wagner, Sébastien Thomassey, Xianyi Zeng y Antonela Curteza

Esta investigación se centra en el análisis del comportamiento del consumidor de los rumanos, ya que existe una falta de conocimiento sobre su conciencia de la moda ética. La industria de la moda y su concepto de moda rápida, tienen impactos negativos en el medio ambiente y la sociedad. El concepto de moda lenta o ética evolucionó, pero el comportamiento del consumidor es importante para reducir los impactos. La investigación sobre el comportamiento del consumidor tiene como objetivo identificar las actitudes del consumidor y los patrones de consumo. Comprender a los clientes y sus expectativas es cada vez más importante para el negocio de la moda. Este enfoque puede analizar la conciencia del consumidor de la ética en la moda entre los rumanos desde
una perspectiva cotidiana. El autor realizó un estudio transversal, una discusión de grupo de discusión semiestructurada con veinte participantes durante un taller organizado en una universidad rumana utilizando la ciudad de Iasi como ejemplo para representar un área urbana más grande. Los paneles de discusión dinámicos estimularon la recopilación de datos, incluido el autor como moderador que dirigía la conversación. Simultáneamente, se llevó a cabo una encuesta que contenía elementos cualitativos, es decir, seis preguntas abiertas. Este documento analiza los hallazgos de este análisis cualitativo, centrándose en las frases y palabras mencionadas con más frecuencia por los encuestados. Los datos se basan en catorce participantes para recopilar la percepción y el conocimiento del concepto de moda ética. Los resultados de esta investigación social empírica muestran que las respuestas respaldan la teoría de la moda ética, pero la conciencia es limitada y existen barreras hacia el consumo sostenible, lo que coincide con la literatura existente. Este estudio sirve como investigación preliminar que revela una variedad de conclusiones y puede ser útil para el diseño de encuestas cuantitativas posteriores.