Revista de investigación turística y hotelería

Investigación sobre el papel de Weibo en la generación de motivaciones turísticas chinas: la aplicación de la teoría de la autodeterminación

Yi Luo

Siguiendo el modelo de Facebook y Twitter, las redes sociales se han adaptado para satisfacer las necesidades sociales de los usuarios de diferentes países. Weibo, como comunidad social en línea, ha cobrado protagonismo en China y se ha utilizado como técnica de marketing en la industria del turismo. El objetivo principal de este artículo es evaluar las motivaciones de viaje de los usuarios chinos generadas por Weibo utilizando la teoría de la autodeterminación e investigar el impacto de las motivaciones de viaje en la satisfacción de los usuarios con Weibo. Los resultados indicaron que, entre los tres componentes (influencia social, comparación social y autodeterminación) de la teoría de la autodeterminación, la influencia social y la comparación social tienen un impacto significativo en la satisfacción de los usuarios chinos con Weibo. Este estudio proporciona una nueva base teórica para futuras investigaciones sobre las redes sociales y sugiere estrategias de marketing dirigidas a
los turistas chinos.